随着 AR 在未来几年将成为更大的焦点，所有品牌都必须考虑其营销和促销工作的潜力，随着使用行为的发展，3D 数字计划将在许多方面改变游戏规则。

　　为了提供更多的背景信息，Snap 最近与 Breakthrough Research 合作进行了一项研究，研究消费者如何看待 AR，以及 AR 体验影响其购物过程的可能性。

　　根据 Snap 的说法：

　　“在美国、英国、德国的 7500 名受访者中，涵盖了汽车、美容、娱乐、时尚零售和旅游垂直领域的购物者，我们揭示了当消费者想象自己通过 AR 进行购物时，他们对品牌的态度和行为如何转变的。”

　　响应数据显示，消费者对这些可能性感到兴奋，AR 能够帮助消费者做出更快的决策，并可能因此购买更多。

　　数据还显示了时尚垂直领域的类似结果，AR 将推动 112 亿美元的支出增长。

　　旅游业是另一个受益于 AR 使用增加的领域。

　　“对于旅行，当 AR 成为他们旅行计划的一部分时，Snapchat 用户预计花费比通常更多的钱。这是因为 AR 帮助他们更有信心做出有关旅行的决定，并通过在行程中添加旅行短途旅行或其他附加内容来最终计划更长的旅行。”

　　换句话说，增强的AR体验在网上购物时提供了更多的背景信息，这可以极大地帮助购物者放心，或者只是通过添加在此过程中推动价值的背景。

　　Snap 说，这些结果表明 AR 已经超越了最初的用例：

　　“虽然 Snapchat 最初创建 Lenses 是因为它是一种有趣的方式，可以增强我们与朋友和家人的沟通方式，但这项技术已经从一个简单的玩具发展成为一个完全实用的工具，品牌可以利用它来推动对他们的业务产生影响。”

　　这就是为什么品牌需要认真对待它，随着即将到来的向 AR 眼镜的转变，以及在元宇宙和 AR 体验中与 3D 虚拟对象互动，品牌至少开始调整他们的流程与这种转变是有意义的。

　　作为第一步，可能值得熟悉 Snap 的 Lens Web Builder 平台，该平台使用户能够在 Snap 中创建 AR 体验。在此阶段，品牌只需要获得系统的第一级知识，以收集对过程的可能性和潜力的更多了解。

原文来自http://vr.sina.com.cn/news/hot/2022-11-25/doc-imqmmthc5979888.shtml